Création d'identité
 pour Eurotunnel qui propose un nouveau lieu de vie et de repos aux chauffeurs européens

Prendre soin des #vitalheroes

La société Eurotunnel souhaitait valoriser ceux qu’ils appellent les VitalHeroes. Ces héros du quotidien qui maintiennent le lien, peu importe le contexte, en sillonnant les routes quotidiennement. Souvent mal compris ou dénigrés, Eurotunnel Le Shuttle Freight désirait alors les mettre en avant et les remercier en leur créant un espace unique : bien plus qu’un parking pour leur camion, l’équipe fret d’Eurotunnel a créé un lieu où les chauffeurs routiers peuvent profiter d’infrastructures adaptées à leur mode de vie et leurs besoins particuliers, tout cela dignement.

Eurotunnel nous a missionné afin d’associer un nom, un logo et une identité graphique à ce nouveau lieu de vie et de repos équipé d’aménagements adaptés.

Imprégnation dans le monde des chauffeurs routiers

Afin d’étoffer notre réponse, et de proposer un nom et une identité appropriés, nous avons procédé à un travail d’imprégnation (à l’instar de notre Méthode Magique ®) du secteur d’activité afin de comprendre au mieux les besoins de la cible.
Pour cela nous avons réalisé une vingtaine d’interviews de chauffeurs routiers, de différentes nationalités, sur site au terminal de Coquelles, afin de recueillir leurs besoins et comprendre ce qui est vraiment important pour eux.
Nous avons également échangé avec quelques transporteurs, non utilisateurs mais prescripteurs, pour leurs chauffeurs, de lieu d’arrêt et de repos, et susceptibles d’être des relais d’information.
Une deuxième phase déterminante de notre méthodologie d’imprégnation nous a permis de rassembler sur site différentes parties prenantes du projet de l’équipe Eurotunnel Le Shuttle Freight. L’objectif ? Confronter des points de vue complémentaires pour co-construire les piliers de la future marque. Après leur avoir présenté la synthèse de nos entretiens, nous les avons fait travailler en atelier autour des valeurs fortes qu’ils souhaitaient faire apparaître et défendre.

Chauffeur routier - Truck Village
Logo Truck Village

Une identité adaptée

Forts de ces enseignements, nous avons alors entamé un travail de réflexion, de brainstorming, afin de proposer un nom en cohérence avec les propos recueillis et les souhaits de Eurotunnel.
Notre méthodologie de création de nom sur base de 3 à 5 valeurs fortes de la future marque, identifiées en amont, nous a permis d’aboutir à la naissance de « LE Truck Village ».

Un nom à la fois accessible à toutes les nationalités, qui indique bien son essence première, tout en intégrant la notion d’ensemble de services disponibles sur place. Une fois ce nom choisi, nous avons entrepris de le styliser en l’accompagnant d’un logo et d’un univers graphique. C’est ici notre exercice de style dit « du grand écart » qui a permis de proposer des traductions graphiques très différentes et différenciantes pour trouver la bonne recette de cette identité.

La prise en main d'une identité

Nous avons finalement procédé à la livraison d’une charte d’utilisation du logotype ainsi créé, contenant également un guide de déclinaison. Établie en fonction des besoins des équipes d’Eurotunnel Le Shuttle Freight, elle leur a permis de s’approprier les éléments graphiques composant cette nouvelle identité afin d’être autonome sur son déploiement sur des supports print et digitaux, comme leur site internet.

Accompagner la notoriété et l'effervescence d'un événement culturel majeur

Un anniversaire géant pour faire rayonner le territoire du Bassin minier

Odyssée est un événement festif coordonné pendant 6 mois sur le territoire de l’Artois par Euralens. Cette initiative se veut être une célébration du rayonnement créé par l’ouverture du musée du Louvre-Lens il y a déjà 10 ans.

Une dynamique de transformation fondée sur la culture sous toutes ses formes en partenariat avec plus de 100 structures culturelles, associatives, économiques, politiques ou scolaires.

Odyssée est une fabuleuse aventure visant à partager avec les habitants et visiteurs les transformations du Bassin minier.

Une fête de grande ampleur, dynamique et participative à la hauteur de l’occasion

À l’origine d’Odyssée,

appel à Folles idées ©

Mises en place grâce à un réseau de 

150 Complices

pour une programmation sur
saisons

réalisée pendant
mois

au travers de
150 événements

et de
100 projets

qui mettent en lumière le territoire avec la participation de
30 artistes et personnalités
d’envergure internationale

Une identité visuelle qui embarque dans le merveilleux voyage de transformation de ce territoire phœnix

Symbole du nouvel élan du territoire
et des nouveaux regards qu’il suscite, une identité

picto 1

qui participe au renforcement
de l’attractivité du territoire auprès des cibles,

picto 2

qui transmet la réjouissance
et l’effervescence,

picto 3

qui permet une appropriation
par l’ensemble des partenaires,

picto 4

qui renforce le sentiment d’appartenance des habitants.

Un surprenant mélange de couleurs dessine ce paysage renouvelé : du noir, du vert, du bleu, mais aussi de l’or… avec une identité qui évolue au fil des saisons :

Rectangle 31

saison 1

Hier le charbon, aujourd’hui la verdure des parcs.

Rectangle 32

saison 2

Signe de rayonnement du patrimoine mondial de l’unesco.

Rectangle 33

saison 3

Le bleu de l’énergie et du nouvel envol.

Une stratégie de communication pérenne en cohésion avec les diverses saisons

1.

embarquement imminent

pour un voyage unique au cœur d’un territoire en mouvement.

picto ouverture

Un site internet où contenu grand public et institutionnel s’entremêlent sans brouiller les pistes.

2.

une saison 1 sous le signe du vert des étendues arborées du bassin minier

3.

une saison 2 qui brille au delà des frontières de la région

4.

une saison 3 pour prendre de la hauteur

5.

un nouveau regard sur le bassin minier

0 %

du public satisfait ou très satisfait qui recommande l’événement*

0 %

du public a une image positive ou très positive du Bassin minier*

0 %

du public a une image positive ou très positive de sa transformation*

*étude média réalisée par notre partenaire RP Mot Compte Double

oeil fermé clôture

vous en voulez
encore ?

Ily

Projet porté en intrapreneuriat au sein du groupe Humanis (aujourd’hui Malakoff Mederic Humanis) : Ily est une application qui permet aux familles de rester en lien avec leur proche en Ehpad, Maison de retraite ou établissement pour senior. L’application offre aux familles un suivi quotidien de la vie de leur proche en étroite collaboration avec le personnel de l’établissement.

besoin

Quelle marque pour porter ce projet ? Quelle identité visuelle pour traduire la promesse et les ambitions de la marque ?

notre réponse…

Plus qu’une marque : une déclaration d’amour. ILY (I love you) est née d’une volonté de proposer une marque courte, toute en douceur et en bienveillance. Une marque pensée pour rassurer et (re)donner le sourrire : une sonorité et un design qui se veulent accessibles et universels (pour les familles, les proches et les personnels des établissements).

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Alfeo

Alfeo est une division de la société Archimed, acteur français de la gestion des connaissances depuis 25 ans. Alfeo est éditeur du logiciel Syracuse, expert du Knowledge Management. Ils équipent et animent au quotidien au sein des entreprises qu’ils accompagnent une communauté de plusieurs milliers d’utilisateurs professionnels.

besoin

Un concept graphique cohérent avec l’univers mythologique d’Archimed et Syracuse pour la création de cette division tournée vers la mise en commun et le partage du savoir pour les entreprises.

notre réponse…

Une identité visuelle plongée dans l’histoire du mythe d’Alphée, dieu du fleuve fils du titan Océan. Illustrée par des supports de communication qui continuent de nous embarquer dans cet univers légendaire.

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