Bombardier

Bombardier est le leader mondial de la fabrication d’avions et de trains. La marque apparait comme à la pointe de l’évolution des mobilités en répondant à la demande mondiale croissante en moyens de transport plus efficaces, plus durables et plus agréables. Premier site industriel ferroviaire français, le site de Bombardier, à Crespin (59) près de Valenciennes dans les Hauts-de-France, emploie près de 2000 salariés, dont 500 ingénieurs et techniciens.

besoin

Bombardier souhaitait promouvoir sa nouvelle plateforme de train pour les longs trajets intercités : l’OMNEO Premium. Un train capable d’atteindre une vitesse de pointe de 200km/h et offre un haut niveau de confort notamment grâce à un nouveau siège plus large doté de liseuse et de prises électrique et USB, et du Wi-Fi à bord. Les différentes versions permettent d’assurer des services périurbains, régionaux et intercités.

Les équipes de Bombardier souhaitaient se doter d’un support de présentation capable de capter l’attention des décideurs. Un support à la mesure de ce nouveau train : un support d’exception. Objectifs de communication :

  • Séduire les régions potentiellement clientes en montrant les diverses possibilités et les bénéfices des OMNEO Premium – modernité, confort et caractéristiques de l’aménagement intérieur, flexibilité de personnalisation
  • Positionner ce train intercités en tant que produit haut de gamme pour les longs trajets et le différencier du Regio 2N, issu de la même plateforme
  • Support de marketing vente

Cibles :

  • Les décisionnaires des régions : Président, Directeur général des services, Directeur transport
  • Élus, représentants d’associations professionnelles et d’usagers, hauts-fonctionnaires, SNCF
  • Les journalistes

notre réponse…

  • Création d’un support print qui casse les codes de la traditionnelle «plaquette de présentation» pour mettre en valeur la vraie star : l’OMNEO Premium
  • Un format tabloïd dont les décideurs sont coutumiers notamment à travers la presse. Un grand format qui permet par ailleurs de traduire visuellement l’une des principales forces de ce nouveau train : le gain d’espace et le confort pour les voyageurs
  • Notre équipe créative a imaginé une ligne graphique épurée, design et minimaliste permettant de donner encore plus d’impact au produit et à ses caractéristiques uniques
  • Une direction artistique qui s’appuie notamment sur la charte graphique et les codes de marques Bombardier pour une cohérence parfaite du discours de communication. Ce support a également donné lieu à une déclinaison sur un mini-site onepage www.omneo.bombardier.com
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résultat

Un support qui a notamment permis de mettre en lumière l’OMNEO PREMIUM à l’occasion du dernier Salon des Transports Publics.

En novembre 2018, Bombardier Transport a reçu une commande de 19 OMNEO Premium de SNCF pour le compte de la Région Hauts-de-France. De là à penser que notre super document de présentation a pu aider…

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