Nouvelle identité 
et nouveau territoire de
 communication 
pour les MFR !

Le mouvement 
des Maisons Familiales Rurales

Le mouvement MFR est composé de
430 maisons,
des établissements de formation par alternance

Il s’agit d’un modèle unique dont l’origine remonte à
1935

Les MFR proposent 350 qualifications réparties dans 18 secteurs professionnels

et comptent pas moins de
95000
jeunes et adultes en formation.

enjeux MFR

De nouveaux enjeux

Confronté à de nouveaux enjeux, la récente réforme de l’apprentissage par exemple, le Mouvement a souhaité se doter d’un nouveau territoire de communication ainsi que d’une nouvelle identité capables de le propulser au rang de réferent du secteur de la formation par alternance, de faciliter ainsi le recrutement de nouveaux élèves, de faciliter son développement en le faisant gagner en notoriété et image de marque.

Notre réponse

1 à la découverte du mouvement

L’agence a tout naturellement proposé au Mouvement de partir à sa découverte, au travers d’une batterie d’interviews de personnes-clés, de visites de Maisons (les établissements de formation), d’ateliers au sein de celle-ci, d’une large consultation on-line enfin qui a permis de recueillir des données tant auprès des élèves et anciens élèves que des parents, des collaborateurs, des administrateurs ou encore de professionnels maîtres de stage ou d’apprentissage. Une synthèse de nos travaux agrémentée de pistes de travail a été présentée aux différentes instances et validée.

micro MFR

2 un nouvel
étend​ard

Fort de ce nouvel univers de marque, l’Agence a proposé une refonte du logo MFR. C’est en nous inspirant de la vocation telle que définie dans la phase d’immersion et des valeurs mises en lumière au cours de nos travaux que nous avons produit la nouvelle identité MFR composée de signes bien sûr mais aussi d’une nouvelle baseline :

“ Cultivons les réussites “

avant

Ancien logo MFR

après

Nouveau logo MFR
Livre de marque MFR

3 un nouveau territoire de marque

Nous pouvions alors poursuivre notre chemin en imaginant le nouveau territoire de marque, territoire de communication et territoire graphique, tous trois réunis dans le Livre de Marque MFR.

charte graphique MFR
Livre MFR
Livre MFR

4 une invitation
à s’en emparer

Le nouveau territoire de marque a été lancé et présenté à l’occasion de la dernière Assemblée Générale de l’Union, l’occasion pour l’agence de retracer les grandes étapes de la mission, d’argumenter et de fournir aux participants de premiers éléments de langage.

Cœur MFR

Le lancement a donné lieu à la production par l’agence d’une vidéo-évènement.

site web MFR

Fort d’un réseau de près de 450 Maisons, l’Union est confrontée à un challenge de taille, celui de diffuser le plus largement possible ce nouveau territoire et cette nouvelle communication. C’est tout naturellement que nous lui avons proposé de créer une plateforme digitale (brand center) à laquelle les communicants de l’Union, des Fédérations, des Maisons enfin, ont accès et grâce à laquelle ils peuvent s’approprier une large palette d’outils de communication.

pouce en l'air MFR

De premiers résultats
 prometteurs

Le nouveau territoire de marque, la nouvelle identité, les outils mis à la disposition des acteurs du Mouvement ont déclenché un très vif enthousiasme, une forte adhésion.

Et ce n'est qu'un début !

De nombreux chantiers attendent le Mouvement dans son repositionnement et notamment la lancement de campagnes de communication visant à le faire connaître encore davantage, à asseoir son image de marque et à doper le recrutement de nouveaux élèves.

Réseaux sociaux MFR

Cette phase a démarré dès le mois de Mai avec une ambitieuse campagne de communication via les réseaux sociaux et la production d’une large palette de visuels parmi lesquels plusieurs clips vidéo.

Le site internet a, quant à lui, fait l’objet d’une refonte, l’occasion de doter le Mouvement d’une toute nouvelle vitrine.

Site web MFR
Euratechnologie

EURATECHNOLOGIES

Pôle d’excellence et d’innovation, EuraTechnologies réunit une communauté de 300 entreprises tech, 200 startups, labos, écoles, fablab et investisseurs. Créé en 2009, EuraTechnologies a été classé dans le top 10 des accélérateurs d’Europe, et le 1er en France.

besoin

A l’occasion de leur 10ème anniversaire, EuraTechnologies a imaginé un programme d’animations de 8 jours (ateliers pour enfants, sommet des startups et de l’innovation, conférences, hackathons…). Pour parler de l’événement, l’équipe communication a souhaité se doter d’une identité graphique événementielle.

notre réponse…

  • Création d’une identité visuelle festive, qui célèbre l’aventure extraordinaire d’EuraTechnologies.
  • Déclinaisons de vidéos, affiches et supports pour le web.
  • Conception du programme distribué aux visiteurs et participants.
previous arrow
next arrow
Slider

nos autres références

Ville de Dunkerque

Dunkerque est une commune française, sous-préfecture du département du Nord. Avec 88 108 habitants en 2016, la ville est la cinquième plus peuplée de la région Hauts-de-France, la seconde hors de la métropole lilloise après Amiens.

Sable

besoin

Afin d’accompagner la nouvelle dynamique municipale, la ville de Dunkerque a décidé de se doter d’une nouvelle identité.

notre réponse…

La nouvelle identité de la ville est l’aboutissement d’une démarche engagée au mois de juin 2015, un process dans lequel ont été impliqués très en amont les élus et des représentants de la société civile, représentants d’associations et chefs d’entreprise dans le cadre de la Méthode Magique®.

Les interviews ont permis d’identifier les valeurs de la ville, du territoire et de ses habitants, dans lesquelles ce nouveau logo trouve son inspiration. Il exprime ainsi qui sont les Dunkerquois : chaleureux, généreux, festifs, courageux, chahuteurs, exubérants parfois. Cette nouvelle identité affirme aussi la liberté de parole des Dunkerquois, leur esprit d’ouverture, leur plaisir à être ensemble; elle revendique aussi avec fierté la BEAUTÉ INSOLITE de la ville. Le « D de géant » célèbre leur goût de la démesure.

Il exprime toute la DIVERSITÉ de cette capitale joyeuse aux couleurs de la mer, des dunes, de la brique, riche de son histoire, sans faire l’impasse sur son rattachement à la flandre et à ses verts pâturages. Le résultat ? Un logo très original, hors des sentiers battus institutionnels, avec une volonté délibérée de favoriser l’appropriation par les habitants, les associations, les entreprises, les institutions et collectivités, bref tous les acteurs du territoire, invités à personnaliser leur version du logo par un astucieux système de remplissage des 5 parties du « D ».

previous arrow
next arrow
Slider

résultat

Lancé officiellement à l’occasion de la cérémonie des vœux du Maire, le logo sera progressivement déployé tout au long de l’année 2016 et viendra habiller l’ensemble des supports de communication de la ville.

nos autres références

Beffroi de Lille

Le beffroi de l’Hôtel de ville de Lille, inauguré en 1932, est le plus haut beffroi civil d’Europe. Le projet de sa construction résulte de la destruction de l’ancien Hôtel de ville lors de la Première Guerre mondiale.

besoin

Comment remettre en selle le Beffroi de Lille en matière de fréquentation ?

Comment doper le nombre de visites ?

Comment revaloriser ce site touristique aussi présent mais également trop méconnu ?

notre réponse…

Après plusieurs études terrain sur la notoriété du Beffroi, la perception de celui-ci par la population locale et par les touristes en visite à Lille, l’agence a suggéré au client de concevoir une nouvelle identité plus séduisante et dans l’air du temps. Elle a ensuite décliné la nouvelle identité sur l’ensemble des supports commerciaux jusqu’au merchandising.
previous arrow
next arrow
Slider

résultat

La démarche a permis de (ré)inscrire le Beffroi dans l’offre touristique lilloise et de développer significativement sa fréquentation.

nos autres références

Anne de Solène

Anne de Solène est une marque de linge de maison haut de gamme. Née dans les années 60, elle est distribuée dans ses propres boutiques, les grands magasins, le circuit traditionnel et le circuit Outlet.

besoin

Après avoir été malmenée, la marque Anne de Solène avait besoin d’un repositionnement pour se relancer sur un segment de marché très concurrentiel.

notre réponse…

Afin d’établir des fondations solides, l’agence a proposé la mise en oeuvre de la Méthode Magique®, à savoir la conduite d’interviews auprès des acteurs-clés de l’entreprise; elle a également préconisé plusieurs études consommatrices. Forte de ces enseignements, l’agence a pu extraire les valeurs de la marque et travailler la plate-forme de marque. Ainsi est née la nouvelle identité de Anne de Solène.
previous arrow
next arrow
Slider

résultat

La marque Anne de Solène s’est dotée d’une nouvelle identité, d’un nouveau territoire et de nouveaux outils de communication, cela n’a pas échappé aux acteurs de la distribution et à leurs acheteurs.

nos autres références

La Lilloise achat-cette par Vacherand immobilier

La Lilloise

La Lilloise Immobilier, agence immo 100% achat / vente entend bousculer un secteur aux pratiques et aux discours inchangés depuis des décennies. L’agence spécialisée du groupe Vacherand Immobilier souhaite capitaliser sur l’expertise et le savoir-faire d’un acteur historique de l’immobilier lillois, tout en proposant à ses clients une nouvelle approche métier qui met le conseil et l’expérience client au centre de toutes les attentions.

besoin

Comment émerger dans un secteur aussi concurrentiel que celui des agences immobilières et sur un secteur géographique (la métropole lilloise) qui voit émerger de nouveaux acteurs en permanence ?

notre réponse…

Une identité forte pour une marque qui a du caractère. Plus qu’un logo, une véritable déesse de l’immoblier est née sous les stylets des créatifs de l’agence. Un clin d’œil à l’un des symboles iconiques de la ville de Lille qui trône fièrement sur la Grand’Place depuis plus de 150 ans.

previous arrow
next arrow
Slider

résultat

Un territoire identitaire reconnaissable au premier coup d’œil. Une identité qui s’accompagne désormais d’un discours unique et fédérateur pour les clients et les collaborateurs.

Des supports que l’on prend plaisir à collectionner, bien loin du simple flyer impersonnel et sans saveur !

Un concept de communication à fort pouvoir de déclinabilité et qui garantit plusieurs autres créations enchantées !

nos autres références

Echo village

L’Écho-Village

Créé par Guillaume Dekoninck en 2017, l’Écho-Village est un projet de production alimentaire, écologique et circulaire via une exploitation aquaponique mais aussi, à terme, un lieu de découverte, de sociabilité, d’incubation et de co-working, implanté à Santes dans le Nord.

truites

besoin

Donner une identité forte au projet pour convaincre les investisseurs et futurs partenaires (restaurateurs étoilés, producteurs, population locale, écoles, fonds d’investissement, etc.) de rejoindre l’aventure.

notre réponse…

Une identité et une histoire puissante et enthousiasmante créées autour de l’aventure, du bien-manger et de l’excellence ! Un accompagnement stratégique sur le développement du projet et la création des premiers outils de communication.

Echo village - logo
previous arrow
next arrow
Slider

résultat

L’Écho-Village fait partie des 35 Grands Gagnants de la troisième édition de la Fabrique Aviva dans la catégorie Santé et Alimentation.

nos autres références

Newsletter

Les Enchanteurs agence de communication, marketing & digita

L’agence conseil en marketing et communication en première ligne pour inspirer votre entreprise, fédérer vos équipes et raconter vos histoires.

Les Enchanteurs
40 Place du Théâtre
59 800 Lille

03 28 04 02 30